戶外媒體是指主要建築物(wù)的(de)樓頂和(hé)商業(yè)區的(de)門前、路(lù)邊等戶外場(chǎng)地(dì)設置的(de)發布廣告的(de)信息的(de)媒介，主要形式包括、氣球、飛(fēi)艇、車(chē)廂、大(dà)型充氣模型、高(gāo)校(xiào)内、高(gāo)檔小(xiǎo)區走廊樓道等。

傳統認爲是設置在戶外的(de)一些媒體表現形式爲戶外媒體。這個(gè)概念是狹義且不準确的(de)，随著(zhe)廣告業(yè)的(de)繁榮發展，戶外媒體應該有(yǒu)更準确的(de)定義：是存在于公共空間的(de)一種傳播介質。

相(xiàng)關報告：智研咨詢發布的(de)《2016-2022年中國戶外媒體市場(chǎng)深度評估及投資前景預測報告》

戶外媒體先于城市而存在，促進城市的(de)形成和(hé)繁榮，并形象解讀(dú)、個(gè)性烘托城市的(de)品位，戶外媒體與所在城市是相(xiàng)生共榮、互相(xiàng)促進的(de)夥伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中，戶外媒體在創新設置情趣化街(jiē)道設施、趣味打造人(rén)性化公共空間中，正發揮著(zhe)不可(kě)替代的(de)重要作用(yòng)。

2015上(shàng)半年省級衛視花費TOP20品牌，近4年同期在一線衛視的(de)花費占比，多數都(dōu)在減少(shǎo)，康師(shī)傅、伊利、清揚、歐萊雅、肯德基都(dōu)表現明(míng)顯。

電台在前兩年的(de)資源調整後重新實現花費的(de)快速增長，增幅有(yǒu)較大(dà)提升，達13.1%。新聞/時事類電台節目的(de)廣告吸引力正在增大(dà)，花費較去年同期增長21.5%。多數投放(fàng)電台廣告的(de)重點行(xíng)業(yè)增幅優于去年同期，房地(dì)産/建築工(gōng)程行(xíng)業(yè)仍保持37.2%的(de)較快增長。

一、戶外媒體的(de)五大(dà)特性

1、空間資源的(de)獨占。戶外媒體附著(zhe)在特定的(de)城市公共空間中，地(dì)理(lǐ)位置的(de)爲數不過性、****性，決定了每一處戶外媒體的(de)獨占性。各地(dì)政府對設置戶外媒體制(zhì)定了嚴格的(de)規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上(shàng)确保了空間位置的(de)稀缺性和(hé)戶外媒體的(de)獨占性。因此，獨占稀缺城市空間資源的(de)戶外媒體，具有(yǒu)一定的(de)壟斷效應。

2、生活軌迹的(de)黏連。戶外媒體主要依據市民(mín)出行(xíng)及家外生活的(de)軌迹而巧妙設置，具有(yǒu)很強的(de)黏連性和(hé)伴随性。在不浪費市民(mín)時間、不負擔任何費用(yòng)的(de)情況下，戶外廣告爲市民(mín)在家外經曆的(de)時空增加趣味，或提供某種便利，增添市民(mín)外出時的(de)附加值，爲市民(mín)在家外途經、等候、休閑的(de)場(chǎng)景增光(guāng)添彩。戶外媒體是市民(mín)感官和(hé)肢體在家外的(de)舒展和(hé)延伸，是市民(mín)在家外的(de)心情驿站，是所在城市的(de)公衆表情。

3、廣告傳播的(de)直白。人(rén)在戶外的(de)注意力漂移不定，現代人(rén)更是一心多用(yòng)，若不能(néng)在一秒内一見鍾情，就很難被關注。戶外廣告強調靠前眼的(de)吸引力，簡潔直白的(de)戶外廣告能(néng)讓人(rén)一目了然。戶外媒體是單純的(de)廣告載體，是瞬間與受衆展開(kāi)溝通的(de)情感媒體，這與以強調内容爲主的(de)電視、報紙(zhǐ)、網絡等信息媒體明(míng)顯不同。

在信息大(dà)爆炸、時間越來越不夠用(yòng)的(de)情況下，受衆隻是個(gè)性化地(dì)閱讀(dú)、選擇性地(dì)關注，傳播的(de)到(dào)達問題日益嚴峻。直白的(de)戶外廣告，要求具有(yǒu)場(chǎng)景意識，且需要因地(dì)制(zhì)宜的(de)創意與之相(xiàng)匹配。

4、城市功能(néng)的(de)匹配。戶外媒體不隻是點綴城市空間，亮化和(hé)美(měi)化城市建築、道路(lù)、廣場(chǎng)等外立面和(hé)内空間，多數戶外媒體本身就是街(jiē)道家具或景觀小(xiǎo)品，可(kě)以生動候車(chē)亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街(jiē)道設施，溫馨公交車(chē)、地(dì)鐵(tiě)等公交平台，**都(dōu)市時尚生活脈搏。

戶外媒體先于城市而存在，促進城市的(de)形成和(hé)繁榮，并形象解讀(dú)、個(gè)性烘托城市的(de)品位，戶外媒體與所在城市是相(xiàng)生共榮、互相(xiàng)促進的(de)夥伴關系。在宜居城市、智慧城市建設中，戶外媒體在創新設置情趣化街(jiē)道設施、趣味打造人(rén)性化公共空間中，正發揮著(zhe)不可(kě)替代的(de)重要作用(yòng)。

5、多維兼容的(de)平台。傳播技術(shù)日新月(yuè)異，新興媒體層出不窮，媒體的(de)邊界在消融，超媒體在孕育。戶外媒體因其是對實體空間的(de)占領和(hé)應用(yòng)，可(kě)以兼容一切，也(yě)可(kě)以推倒重建，凡是合适的(de)新媒體、新傳播技術(shù)都(dōu)可(kě)以直接拿來，馬上(shàng)應用(yòng)。

泛媒體時代，随時随地(dì)的(de)傳播成爲可(kě)能(néng)。占據空間與落地(dì)優勢的(de)戶外媒體，就在各種消費現場(chǎng)，既能(néng)貼近又(yòu)能(néng)引導本地(dì)居民(mín)，完全可(kě)以成爲整合各種媒介的(de)終端平台和(hé)本地(dì)基站，在整合營銷中扮演核心的(de)角色。

上(shàng)述特性，是戶外媒體所獨有(yǒu)的(de)，也(yě)是認清戶外媒體價值、發揮戶外廣告作用(yòng)的(de)基礎和(hé)前提。

二、大(dà)數據煥發戶外媒體的(de)生機與活力

中國傳統傳媒業(yè)當下的(de)困窘，可(kě)以用(yòng)“兩頭不討(tǎo)好”來形容，一頭是受衆根本不看，另一頭是廣告主根本不信。一個(gè)根本的(de)原因，就是移動互聯網的(de)飛(fēi)速發展改變了人(rén)們的(de)信息接受模式，個(gè)性化的(de)互動傳播代替了填鴨式的(de)單向傳播，在此基礎上(shàng)産生的(de)精準、高(gāo)效傳播一下子吸引了大(dà)多數客戶的(de)大(dà)部分(fēn)廣告預算。